佛坪本土主播助山茱萸出山記

1月28日，漫天大雪覆蓋群山，在佛坪縣長角壩鎮(zhèn)龍草坪村東河臺的山茱萸林里，“秦嶺尋美”賬號的本土主播王雯在做跨年度的第四場直播。“家人們看過來，這就是咱們佛坪縣的山茱萸，果實飽滿、肉質(zhì)厚實、天然原生態(tài)，泡水泡酒都絕佳！”鏡頭掃過掛滿枝頭的“紅瑪瑙”，也記錄下農(nóng)戶們采摘分揀的忙碌身影。

主播王雯在鏡頭前，熱情地向網(wǎng)友介紹山茱萸。

近年來，佛坪縣依托“中國山茱萸之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢，以本土直播為抓手，培育“秦嶺尋美”“秦嶺曉曉”等特色賬號，讓國家地理標(biāo)志產(chǎn)品佛坪山茱萸走出深山、走向全國，擦亮了秦嶺特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬了農(nóng)戶增收致富路。

扎根田間的直播，正是佛坪本土主播助農(nóng)的一個縮影。自每年11月山茱萸成熟后，“秦嶺尋美”賬號主播王雯便聯(lián)系長角壩鎮(zhèn)龍草坪村東河臺的十幾戶人家，帶領(lǐng)團隊開啟專屬“林間直播”模式。他們走出直播間，深入農(nóng)戶家中、林間樹下，用“本土方言＋普通話”雙語講解，深情介紹山茱萸的種植歷史、營養(yǎng)價值和食用方法，并實時展示從采摘、晾曬到加工的全過程，讓網(wǎng)友直觀感受佛坪山茱萸的天然品質(zhì)與本土特色魅力。

佛坪山茱萸歷史悠久，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的“搖錢樹”和縣域特色產(chǎn)業(yè)的“金名片”。“身為佛坪人，就想守好家鄉(xiāng)的好品牌，讓農(nóng)戶的辛苦付出能有更多回報。”王雯說。2025年，“秦嶺尋美”賬號累計開展山茱萸專場直播40余場次，吸引3000余人次觀看，帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售30余萬元，幫助龍草坪等全縣四十多個村的1000余戶解決了銷售難題。

“以前賣山茱萸，要么等藥企上門收購，要么自己拉到集市上去賣，價格不穩(wěn)定，銷量也沒保障。”龍草坪村東河臺農(nóng)戶華亮成感慨。如今，本土主播的鏡頭成了“新農(nóng)具”，直播讓東河臺的山茱萸賣到了全國，價格也比以前高了不少。入冬以來，王雯便主動對接龍草坪村等高山交通不便的村組農(nóng)戶，推出“本土特產(chǎn)直供”活動，帶著網(wǎng)友實地探訪東河臺的種植基地、產(chǎn)品加工流程，講解年貨禮盒的搭配技巧，單日最高銷量突破500單。華亮成家的山茱萸銷量因此翻了幾番，年收入大幅增加。

佛坪縣作為全國首批數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣，深化與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮縣電商協(xié)會和新媒體協(xié)會的組織協(xié)調(diào)作用，整合本土農(nóng)產(chǎn)品資源，凝聚直播助農(nóng)力量，形成強大的網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)。在“主播＋平臺＋協(xié)會”的多輪驅(qū)動下，佛坪山茱萸、菌菇湯包等特色農(nóng)產(chǎn)品知名度持續(xù)提升，2025年全縣電商交易額再創(chuàng)新高，突破1．21億元，同比增長10％以上。