佛坪本土主播助山茱萸出山記

1月28日，漫天大雪覆蓋群山，在佛坪縣長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)龍草坪村東河臺(tái)的山茱萸林里，“秦嶺尋美”賬號(hào)的本土主播王雯在做跨年度的第四場(chǎng)直播。“家人們看過(guò)來(lái)，這就是咱們佛坪縣的山茱萸，果實(shí)飽滿、肉質(zhì)厚實(shí)、天然原生態(tài)，泡水泡酒都絕佳！”鏡頭掃過(guò)掛滿枝頭的“紅瑪瑙”，也記錄下農(nóng)戶們采摘分揀的忙碌身影。

主播王雯在鏡頭前，熱情地向網(wǎng)友介紹山茱萸。

近年來(lái)，佛坪縣依托“中國(guó)山茱萸之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢(shì)，以本土直播為抓手，培育“秦嶺尋美”“秦嶺曉曉”等特色賬號(hào)，讓國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品佛坪山茱萸走出深山、走向全國(guó)，擦亮了秦嶺特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬了農(nóng)戶增收致富路。

扎根田間的直播，正是佛坪本土主播助農(nóng)的一個(gè)縮影。自每年11月山茱萸成熟后，“秦嶺尋美”賬號(hào)主播王雯便聯(lián)系長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)龍草坪村東河臺(tái)的十幾戶人家，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟專(zhuān)屬“林間直播”模式。他們走出直播間，深入農(nóng)戶家中、林間樹(shù)下，用“本土方言＋普通話”雙語(yǔ)講解，深情介紹山茱萸的種植歷史、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和食用方法，并實(shí)時(shí)展示從采摘、晾曬到加工的全過(guò)程，讓網(wǎng)友直觀感受佛坪山茱萸的天然品質(zhì)與本土特色魅力。

佛坪山茱萸歷史悠久，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的“搖錢(qián)樹(shù)”和縣域特色產(chǎn)業(yè)的“金名片”。“身為佛坪人，就想守好家鄉(xiāng)的好品牌，讓農(nóng)戶的辛苦付出能有更多回報(bào)。”王雯說(shuō)。2025年，“秦嶺尋美”賬號(hào)累計(jì)開(kāi)展山茱萸專(zhuān)場(chǎng)直播40余場(chǎng)次，吸引3000余人次觀看，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售30余萬(wàn)元，幫助龍草坪等全縣四十多個(gè)村的1000余戶解決了銷(xiāo)售難題。

“以前賣(mài)山茱萸，要么等藥企上門(mén)收購(gòu)，要么自己拉到集市上去賣(mài)，價(jià)格不穩(wěn)定，銷(xiāo)量也沒(méi)保障。”龍草坪村東河臺(tái)農(nóng)戶華亮成感慨。如今，本土主播的鏡頭成了“新農(nóng)具”，直播讓東河臺(tái)的山茱萸賣(mài)到了全國(guó)，價(jià)格也比以前高了不少。入冬以來(lái)，王雯便主動(dòng)對(duì)接龍草坪村等高山交通不便的村組農(nóng)戶，推出“本土特產(chǎn)直供”活動(dòng)，帶著網(wǎng)友實(shí)地探訪東河臺(tái)的種植基地、產(chǎn)品加工流程，講解年貨禮盒的搭配技巧，單日最高銷(xiāo)量突破500單。華亮成家的山茱萸銷(xiāo)量因此翻了幾番，年收入大幅增加。

佛坪縣作為全國(guó)首批數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)縣，深化與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮縣電商協(xié)會(huì)和新媒體協(xié)會(huì)的組織協(xié)調(diào)作用，整合本土農(nóng)產(chǎn)品資源，凝聚直播助農(nóng)力量，形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)。在“主播＋平臺(tái)＋協(xié)會(huì)”的多輪驅(qū)動(dòng)下，佛坪山茱萸、菌菇湯包等特色農(nóng)產(chǎn)品知名度持續(xù)提升，2025年全縣電商交易額再創(chuàng)新高，突破1．21億元，同比增長(zhǎng)10％以上。