把球賽“短期流量”轉化為經濟發展“長效留量”

一場“商超”，直觀展示了生態小城留壩的文旅消費市場潛力，踢出了一記帶火縣域經濟的“好球”。

11月23日，成都威虎隊在陜西留壩商會超級公益足球賽（簡稱“陜西商超”）年度冠軍賽暨“中國人保杯”第一屆全國城市足球聯賽中摘得桂冠。這場始于盛夏、歷時超半年的全民體育盛宴就此圓滿落幕。今夏賽事期間，留壩縣不僅上演了近90場精彩紛呈的足球對決，“商超之夜”明星足球文藝晚會、啤酒音樂狂歡節及特色非遺表演等配套活動也同步精彩呈現，持續點燃全民熱情。

近年來，該縣堅持特色優先、錯位發展，以足球賽事為“燃點”，精準發力，巧打體育氛圍、自然生態、公益實踐三張牌，將觀賽“客流”變成“游客”，把球賽“短期流量”轉化為經濟發展“長效留量”，構建起“以賽促旅、旅賽融合”的全新發展格局，以體育社交屬性激活全域資源，為縣域經濟高質量發展探索出可復制、可推廣的新路徑。

營造“體育氛圍”構建以賽促旅新格局

“觀看了好幾場球賽，感受了‘商超之夜’明星足球文藝晚會熱烈氛圍，逛了陜西商超啤酒音樂狂歡節，近距離體驗了獨具特色的非遺表演……每次來都玩得很開心。”這個夏天，西安游客周俊和家人幾乎每個月都要來留壩玩一次。

“為一場比賽，奔赴一座城。”從3月28日，漢中市漢商總會足球隊和漢中市湖北商會足球隊的揭幕戰正式打響，隨后近90場的比賽吸引了超20萬人到現場觀賽，越來越多的人選擇跟著賽事來留壩旅游，將“單一觀賽”延伸為“文旅消費場景”。

“今年我們依托留壩濃厚的足球氛圍，創新突破傳統賽事邊界，邀請中國明星足球隊帶來友誼賽，精心規劃多場重點活動，通過‘足球賽事＋明星互動＋藝術公益’的組合形式，抓住賽事機遇，全面提升活動的社會影響力與公眾參與度。”留壩縣文化和旅游局黨組書記范澄表示，陜西商超舉辦期間，全縣旅游接待人次、綜合收入同比分別增長45％和53％，民宿、酒店預訂率同比增長40％以上；紫柏山、老街等核心景區景點引流消費占比達30％。

一場比賽，金牌只有一枚，但在場外，留壩卻做到了多贏。邀請中國明星足球隊帶來友誼賽，引爆賽事熱度；打造啤酒音樂狂歡節，拓寬賽事消費場景；引入特色非遺表演，深挖特色文化實現高效引流；創新人才培養模式，營盤足球學校20余名小將擔任裁判提升專業素養……

近年來，留壩縣堅持特色優先，因地制宜錯位發展，充分發揮足球資源優勢和體育氛圍優勢，突破文旅深度融合同質化競爭困局，通過豐富的賽事內容矩陣和新媒體宣傳，全面營造“足球小城”火熱氛圍，2025年夏季足球賽事和各類文旅活動累計吸引游客300萬人次。

盤活“自然資源”打造綠色融合新業態

足球賽舉辦期間，來自全國各地的參賽隊員和游客不僅可以感受生態小城22度的夏天，還能沉浸式體驗高品質生態民宿帶來的研修療愈空間，品嘗綠色有機美食，感受清涼夏日、生態民宿、食藥同源深度結合，讓留壩的旅游業態從單一觀賞，轉向了深度沉浸式體驗與多業態融合發展。

“這是西洋參茶，這是罐罐蜜飲品，綠色有機、食藥同源，是運動人士能量補給的不二之選。”賽場邊，運動員隨時可以享用特色展臺上的“食藥同源”飲品，賽后回到民宿還可以享用美味的藥膳火鍋。

“賽事中，我們從體育人群對健康食品的需求受到啟發，引進低溫凍干技術，開發出了西洋參含片、黃精咖啡等運動型即食產品，并拓展鮮加工鏈市場。”留壩縣農業農村局局長方毅君表示，體育賽事的開展預計帶動當地特色農產品年收益增長3500萬元。

除了提供綠色營養美味的餐食，高品質的民宿服務更是為運動員和游客帶來了輕松愉悅的療愈空間。“這里既是休憩地，也是我的‘移動辦公室’。”深圳商會會長張帆說，享受著量身定制的“研修療愈套餐”，藥浴、森林冥想讓身心完全放松，民宿內的多功能復合空間也為大家隨時進入工作狀態提供了必要條件。

目前，該縣186家精品民宿已形成差異化發展定位，“民宿＋”業態融合模式雛形初現。在民宿內設置“在地直播間”，由業主直播足球賽盛況并帶貨當地特色農產品；針對不同群體提供定制化療愈服務；打造“非遺會客廳”讓民宿更具本土文化特色……獨特的品牌價值與競爭力，不僅可以滿足現代旅行者更高層次的精神需求，也將為鄉村振興注入源源不斷的動力與活力。

深耕“公益實踐”搭建資源對接會客廳

一場公益足球賽能帶來多大能量？這場歷時超半年的超級公益足球賽，共開展直播近80場次，直播總觀看人數達216．5萬人次，抖音平臺＃陜西商超話題累計播放量達3100萬次。在成功打造留壩特色賽事傳播IP的背后，其實是一場將競技、公益與地域發展融于一體，以賽事為牽引，深耕公益、搭建資源會客廳的勇敢實踐。

“陜西商超”是由商業協會、基金會與企業家聯合發起的非營利性賽事平臺，參賽隊伍多由企業家、商會成員組成。自今年3月啟動以來，該縣積極主動走出去，先后赴四川、甘肅、湖北、重慶等5省市，邀請103家商會、企業的77支球隊參賽。比賽期間，開展民營經濟論壇、秦嶺生態考察等多元化活動，成功新增林麝養殖、康養旅居、醬酒灌裝生產線等9個意向投資項目。

“不比賽時，我參加了當地政府組織的‘商超會客廳’了解了產業發展情況，實地考察農特產品產銷鏈，直觀感受了留壩這些年是如何將秦嶺深處的‘綠水青山’轉化為鄉村振興的‘金山銀山’，后續我們計劃將楊凌示范區企業家協會研發中心落地在留壩。”楊凌凌科生態有限公司董事長李保宏表示。

將賽事作為資源對接平臺，企業家能夠深入了解當地發展現狀的同時也積極履行社會責任，傳遞社會溫暖力量。賽事還進一步創新構建了“政企社”聯動機制，搭建區域資源交互平臺，開設了全國首個“公益積分銀行”，參賽隊伍在比賽中獲得的積分將轉化為定向捐贈，專門用于支持青少年足球訓練及山區體育設施建設。

“陜西商超始終以公益為核心抓手，通過參與公益足球賽、民營經濟論壇、秦嶺生態考察等多元化項目，有序組織商會企業走進校園、景區、電商中心及留壩老街，落地了系列暖心關懷行動。”陜西商超組委會辦公室主任王大偉表示，目前已引導參賽商會、企業開展形式多樣的公益活動共計16次，累計捐贈款物約11萬元，將全部用于支持當地文旅設施建設。

記者手記：

留壩縣的“陜西商超”公益足球賽，生動詮釋了一只足球如何“踢出”縣域經濟發展的新動能。突破傳統體育競技的邊界，精準把握資源整合與業態融合，創新“足球＋文旅＋公益＋商業”模式，探索社會力量參與鄉村振興的新思路，也讓體育的奔涌流量轉化為推動縣域經濟發展的持續動能。

賽事IP唯有與地域文化的深度捆綁，更加注重將特色文化植入賽事環節和周邊體驗，才能避免賽事IP與地域品牌“兩張皮”。當最具競爭力的核心資源在與周邊區域的互補共生中淬煉成金，區域性文旅線路才能真正綻放吸引力。與此同時，數字化浪潮是時代贈予的舟楫，善用者方能在“流量”奔涌的江河中，淘洗出真正沉淀于地方的“留量”金沙。而留壩縣這場歷時半年的公益足球賽事恰恰證明了這一點。