1月28日,漫天大雪覆蓋群山,在佛坪縣長角壩鎮(zhèn)龍草坪村東河臺的山茱萸林里,“秦嶺尋美”賬號的本土主播王雯在做跨年度的第四場直播。“家人們看過來,這就是咱們佛坪縣的山茱萸,果實飽滿、肉質(zhì)厚實、天然原生態(tài),泡水泡酒都絕佳!”鏡頭掃過掛滿枝頭的“紅瑪瑙”,也記錄下農(nóng)戶們采摘分揀的忙碌身影。

主播王雯在鏡頭前,熱情地向網(wǎng)友介紹山茱萸。
近年來,佛坪縣依托“中國山茱萸之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢,以本土直播為抓手,培育“秦嶺尋美”“秦嶺曉曉”等特色賬號,讓國家地理標志產(chǎn)品佛坪山茱萸走出深山、走向全國,擦亮了秦嶺特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,拓寬了農(nóng)戶增收致富路。
扎根田間的直播,正是佛坪本土主播助農(nóng)的一個縮影。自每年11月山茱萸成熟后,“秦嶺尋美”賬號主播王雯便聯(lián)系長角壩鎮(zhèn)龍草坪村東河臺的十幾戶人家,帶領(lǐng)團隊開啟專屬“林間直播”模式。他們走出直播間,深入農(nóng)戶家中、林間樹下,用“本土方言+普通話”雙語講解,深情介紹山茱萸的種植歷史、營養(yǎng)價值和食用方法,并實時展示從采摘、晾曬到加工的全過程,讓網(wǎng)友直觀感受佛坪山茱萸的天然品質(zhì)與本土特色魅力。
佛坪山茱萸歷史悠久,是當?shù)剞r(nóng)戶的“搖錢樹”和縣域特色產(chǎn)業(yè)的“金名片”。“身為佛坪人,就想守好家鄉(xiāng)的好品牌,讓農(nóng)戶的辛苦付出能有更多回報。”王雯說。2025年,“秦嶺尋美”賬號累計開展山茱萸專場直播40余場次,吸引3000余人次觀看,帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售30余萬元,幫助龍草坪等全縣四十多個村的1000余戶解決了銷售難題。
“以前賣山茱萸,要么等藥企上門收購,要么自己拉到集市上去賣,價格不穩(wěn)定,銷量也沒保障。”龍草坪村東河臺農(nóng)戶華亮成感慨。如今,本土主播的鏡頭成了“新農(nóng)具”,直播讓東河臺的山茱萸賣到了全國,價格也比以前高了不少。入冬以來,王雯便主動對接龍草坪村等高山交通不便的村組農(nóng)戶,推出“本土特產(chǎn)直供”活動,帶著網(wǎng)友實地探訪東河臺的種植基地、產(chǎn)品加工流程,講解年貨禮盒的搭配技巧,單日最高銷量突破500單。華亮成家的山茱萸銷量因此翻了幾番,年收入大幅增加。
佛坪縣作為全國首批數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣,深化與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作,充分發(fā)揮縣電商協(xié)會和新媒體協(xié)會的組織協(xié)調(diào)作用,整合本土農(nóng)產(chǎn)品資源,凝聚直播助農(nóng)力量,形成強大的網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)。在“主播+平臺+協(xié)會”的多輪驅(qū)動下,佛坪山茱萸、菌菇湯包等特色農(nóng)產(chǎn)品知名度持續(xù)提升,2025年全縣電商交易額再創(chuàng)新高,突破1.21億元,同比增長10%以上。