業(yè)態(tài)創(chuàng)新添活力 煙火年味暖人心

“五館聯(lián)動”活化歷史文脈、社火巡游點(diǎn)燃假日激情、“一縣一精品”文藝展演奏響時代旋律……剛剛過去的馬年春節(jié)假期，晴好天氣＋超長假期讓漢中文旅馬力全開，交出一份亮眼成績單。

“游”起來：業(yè)態(tài)創(chuàng)新添活力冬春旅游掀熱潮

大年初一，漢中市博物館（古漢臺）張燈結(jié)彩、熱鬧非凡。館內(nèi)《肇基漢中》《問道漢中》《禮興漢中》三場“微演藝＋輕互動”，讓游客更生動地感受古漢臺厚重歷史。

拜將壇館區(qū)也充滿了熱血氛圍，“漢軍征兵處”一經(jīng)開放便人氣爆棚，征兵官NPC宣讀招兵令，通過參與拔河、繞口令等方式與游客互動，現(xiàn)場吶喊歡呼聲不斷。張騫紀(jì)念館、蔡倫墓祠、武侯墓博物館、張良廟博物館四大場館各展所長，推出漢文化體驗(yàn)、非遺手工制作、“君子六藝”等特色新春活動，成為新春文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

“博物館里過大年”已成為漢中新年俗，今年春節(jié)尤其顯得文化味十足。漢中市博物館（古漢臺、拜將壇館區(qū)）、張騫紀(jì)念館、蔡倫墓祠、武侯墓博物館、張良廟博物館聯(lián)動推出“五館聯(lián)動·穿越千年”漢文化沉浸式展示體驗(yàn)活動。僅正月初一，五大場館及西漢三遺址文商旅街區(qū)累計接待游客超10000人次。

“活動非常豐富，讓孩子們在歡笑聲中學(xué)到了很多歷史知識。”游客劉先生感慨道，“聯(lián)票＋沉浸式體驗(yàn)的模式很有新意，參與互動獲勝就能贏取‘銀票’，可以去非遺集市和文創(chuàng)區(qū)換購手作好物，真正把‘非遺味’和‘年味兒’一起帶回家。”

春節(jié)假期，漢中冰雪游、近郊游迎來熱潮，我市各大景區(qū)紛紛在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上發(fā)力。南鄭龍頭山、寧強(qiáng)漢江源、留壩紫柏山等景區(qū)創(chuàng)新舉辦冬季文旅消費(fèi)季暨冰雪嘉年華系列活動30余項(xiàng)，打造了雪地冰壺、雪地盲盒、雪原尋寶、“冰雪童話世界”等消費(fèi)體驗(yàn)新場景。興漢勝境《天漢傳奇》煥新升級，《漢頌》由原來每日2場增至4場，上元觀古鎮(zhèn)單日接待游客量突破3．7萬人次、較平日翻10余倍，南關(guān)正街天漢燈會、漢江夜游、諸葛古鎮(zhèn)新春游園、青木川燈光秀等消費(fèi)新業(yè)態(tài)帶動夜間消費(fèi)占比達(dá)40％，成為拉動文旅經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

“火”起來：非遺民俗煥新彩傳統(tǒng)文化活起來

如果說冰雪是漢中春節(jié)的顏值擔(dān)當(dāng)，那非遺就是當(dāng)仁不讓的流量擔(dān)當(dāng)。

作為我市春節(jié)的重頭戲，社火表演無疑最受矚目。今年我市首次將線路巡游與定點(diǎn)展演創(chuàng)新結(jié)合，協(xié)稅高蹺、漢調(diào)桄桄、羊皮鼓舞、舞龍舞獅等12支非遺巡游隊(duì)伍、300余名非遺傳承人踏春而來，通過原汁原味的社火、代代傳承的技藝、載歌載舞的民俗，向市民游客送上“漢中味”的新春祝福，吸引了上萬群眾現(xiàn)場欣賞。

“好久沒看過這么熱鬧的社火了，孩子們看得目不轉(zhuǎn)睛，我們也找回了小時候過年的感覺，這才是馬年該有的年味！”游客王先生一邊舉著手機(jī)拍照，一邊笑著說。

春節(jié)假期，我市圍繞“中國年·漢中過”主題，市縣聯(lián)動精心策劃推出近200項(xiàng)活動，各類非遺展演和民俗體驗(yàn)輪番上演，讓傳統(tǒng)文化在節(jié)日里煥發(fā)新生。大年初一至初七，在天漢樓廣場舉辦的“一縣一精品”文藝創(chuàng)優(yōu)工程成果展演，將地方傳統(tǒng)文藝與現(xiàn)代時尚潮流有機(jī)融合，歌舞、雜技、戲曲等精彩節(jié)目輪番登臺，日均吸引超5000人次游客駐足欣賞，成為展示漢中文化魅力的重要窗口。

此外，各縣區(qū)還依托資源稟賦和文化特色，精心策劃推出地方風(fēng)味美食、沉浸式主題演藝、民俗文藝展演等系列特色活動。上元觀古鎮(zhèn)社火民俗展演、“洋州遺韻·煙火年味”非遺過大年、諸葛古鎮(zhèn)打鐵花等表演、青木川古鎮(zhèn)千人同跳篝火舞蹈……一場場兼具年味、韻味與煙火氣的文旅盛宴，為市民游客獻(xiàn)上了全域聯(lián)動、多元融合、精彩紛呈的新春文化大餐。

“潮”起來：多態(tài)融合掀新潮煙火年味暖人心

漫步南關(guān)正街，紅彤彤的燈籠從巷口綿延至巷尾，巨型國風(fēng)燈組與古建街巷交相輝映，民俗表演、非遺市集與暖心便民服務(wù)相融，勾勒出最具煙火氣的新春畫卷。

“漢中的夜這么亮堂！走到哪兒都是景，看哪兒都熱鬧！”市民游客紛紛贊嘆，隨手一拍便是精美大片。

這個春節(jié)，漢中有多熱鬧？從傳統(tǒng)社火到現(xiàn)代冰雪，從非遺體驗(yàn)到聯(lián)歡晚會，從游園燈會到年貨市集……我市聚焦“全民化、場景化、多元化”需求，創(chuàng)新開展“品味傳統(tǒng)中國年、非遺民俗賀新春、冰雪旅游嘉年華、康養(yǎng)度假醉天漢、文旅消費(fèi)新體驗(yàn)”五大板塊192項(xiàng)活動，推出精品旅游線路21條，打造漢中市羌文化展覽館、陜南（漢中）民歌展示中心、漢中愛轉(zhuǎn)角文創(chuàng)街區(qū)等消費(fèi)體驗(yàn)新場景，構(gòu)建“文化體驗(yàn)沉浸化、消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化、服務(wù)保障精細(xì)化、品牌傳播立體化”的假日旅游新格局。

這個假期，我市依托豐富多彩的主題活動，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。創(chuàng)新開展的“全民健身大拜年”迎新春、“東西南北中·吃魚到漢中”餐飲促消費(fèi)、“東西南北中·度假到漢中”“千桌萬人庖湯宴”等系列主題活動，吸引大量游客在沉浸式體驗(yàn)中感受鄉(xiāng)土文化、品味地道年味。春節(jié)期間，全市品牌民宿預(yù)訂量同比增長3倍，餐飲消費(fèi)同比增長超30％。

為進(jìn)一步激活消費(fèi)市場，我市全面整合文旅資源，發(fā)放餐飲、住宿、旅游等商旅融合消費(fèi)券540萬元，各大景區(qū)紛紛推出門票優(yōu)惠政策，10余家重點(diǎn)景區(qū)推出特色套票，20多家星級酒店實(shí)施住宿價格優(yōu)惠，多舉措聯(lián)動發(fā)力，持續(xù)撬動春節(jié)文旅消費(fèi)市場。